ANDAR estrena identidad. Después de más de 40 años acompañando a jóvenes y adultos con discapacidad en Moreno, la asociación renovó su marca para que se parezca más a lo que es hoy: una comunidad en movimiento, donde cada persona construye su propio camino.
La nueva identidad llega con un logotipo, una paleta de colores, tipografías y recursos gráficos propios. También con una web nueva, pensada para contar con claridad quiénes somos, qué hacemos y cómo sumarse.
El trabajo lo hicimos junto a Tinta Sur, cooperativa de trabajo de comunicación, diseño y producción audiovisual. No fue un encargo cerrado: fue un proceso compartido entre los dos equipos, construido a partir del diálogo.
Cómo lo trabajamos
La marca no se diseñó desde afuera. Se construyó en un proceso de ida y vuelta entre el equipo de ANDAR y el de Tinta Sur, en varias etapas:
- Escuchar y analizar. Partimos de la marca histórica: la roseta de figuras tomadas de las manos y el nombre en letra manuscrita, que durante años identificó a ANDAR en remeras, delantales y camisetas. Revisamos qué contaba esa marca, qué había que conservar y qué ya no alcanzaba para mostrar todo lo que ANDAR hace hoy.
- Proponer. Tinta Sur presentó propuestas de logotipo, color y recursos gráficos, siempre a partir de lo que surgió en las conversaciones con el equipo.
- Revisar juntos. Cada propuesta volvió con devoluciones de ANDAR. Se ajustaron formas, colores y palabras hasta que la marca se sintió propia. La paleta, por ejemplo, se afinó en la versión final: un verde más profundo y un amarillo más cálido.
- Ordenar en un manual. El resultado quedó reunido en el Manual de Identidad 2026, que define cómo se usa la marca en cada pieza.
- Aplicar. Con el manual listo, la identidad empezó a llegar a las piezas reales: la web, la camioneta de Andar Catering y la comunicación de todos los días.
Ese intercambio fue lo más valioso del trabajo. Las decisiones no se tomaron por gusto: cada forma y cada color tienen que ver con algo que el equipo de ANDAR dijo de sí mismo.
Qué cambia
Un logotipo más claro. El nombre pasa a escribirse en mayúsculas, ANDAR, acompañado por «Asociación Civil». Detrás de la A aparece un círculo amarillo: una persona en camino. Esa A con su círculo es también la versión corta de la marca, la que se ve en redes y en la pestaña del navegador.
La roseta se queda, con un rol nuevo. La figura que identificó a ANDAR durante años no desaparece. Ahora es un elemento gráfico de la marca: personas que se encuentran en círculo, alternando verde, crema y amarillo. Aparece como textura y como protagonista en piezas y fondos.
Una paleta con raíces en la Granja. El verde profundo habla de la tierra, la huerta y el lugar donde ANDAR nació. El amarillo aporta la energía y la calidez de la comunidad. El crema y el negro verdoso completan la base. Cada área de trabajo suma, además, un color propio, en tonos naranjas y rojizos.
Tipografías legibles. Poppins para la web y la comunicación digital, y Futura PT como tipografía secundaria. Formas claras, pensadas para que todas las personas puedan leer con comodidad.
Recursos con sentido. Fotos enmarcadas en arcos, como caminos que se abren. El círculo amarillo que se repite como presencia de las personas. Y la guarda «Diversas formas de andar», que resume la idea de toda la identidad: no hay una sola manera de recorrer el camino.
Dónde se ve
La nueva identidad ya se está aplicando en distintas piezas:
- Esta web, renovada por completo, con secciones para conocer quiénes somos, qué hacemos, las novedades y las formas de sumarse.
- Andar Catering, con su propia marca dentro del sistema y la camioneta ploteada con la nueva identidad.
- La comunicación de todos los días: redes, presentaciones y materiales impresos.
Una marca no cambia lo que hacemos, pero sí cómo lo contamos. Esta identidad nace del mismo lugar que todo lo que pasa en ANDAR: del trabajo compartido, de escucharnos y de construir juntos. Gracias al equipo de Tinta Sur por acompañarnos en este recorrido, y a todas las personas que forman parte de esta comunidad en movimiento.
